Comunicati Stampa, Notizie

Expert System: presentata la prima ricerca incentrata sull’analisi dei Big Data in ambito culturale “Musei Index: cultura e Big Data”

16 dic 2014

Sociometrica ha presentato, insieme a Mecenate 90, i risultati del primo “Museo Index”, un rapporto sulla percezione dei 15 principali luoghi culturali italiani, basato sull’analisi semantica delle opinioni espresse dai visitatori sui social media. La ricerca è stata realizzata in collaborazione con Expert System, leader in tecnologia semantica per la gestione delle informazioni.

La rivoluzione digitale cambia i percorsi di scelta rispetto ai luoghi della cultura e crea un’immensa disponibilità di dati che possono essere utilizzati per capire meglio i comportamenti dei visitatori, oltre che per conoscere il loro pensiero su ciò che nella visita crea emozione o delusione.

La ricerca “Museo Index: cultura e Big Data” è il primo esempio in assoluto in Italia, e uno dei pochi in campo internazionale, in cui viene impiegata l’analisi semantica per studiare le valutazioni e le preferenze dei visitatori dei musei e delle aree archeologiche. Sociometrica, utilizzando la tecnologia Cogito di Expert System, ha analizzato 89.520 valutazioni, tutte in lingua inglese, espresse sui social media, di persone che hanno visitato musei o aree archeologiche del nostro paese.

Cogito ha permesso: (a) di sintetizzare in concetti-chiave commenti non strutturati, perché ogni persona sui social media parla di ciò che ritiene più importante, senza filtri e con le parole che preferisce; (b) di dare un valore al sentiment e alle emozioni dopo la visita al museo; (c) di ottenere valutazioni sintetiche per ogni museo e area archeologica, su una scala da 0 a 100; per convenzione la soddisfazione piena si ottiene sopra la soglia dei 75 punti, quella sufficiente si ottiene sopra i 50 punti.

I principali risultati dell’analisi sono stati i seguenti:

  • il sentiment migliore dei visitatori vede al primo posto la Reggia di Venaria di Torino, con 90 punti (Tab. 1), seguita dal Museo Egizio anch’esso di Torino, con 84 punti, al terzo posto il Museo Guggenheim di Venezia con 81 punti. Gli altri musei e aree archeologiche sopra la soglia dei 75 punti sono le Gallerie dell’Accademia di Venezia, la Galleria degli Uffizi di Firenze, la Pinacoteca di Brera, a Milano e gli scavi archeologici di Ercolano;
  • la notorietà dei luoghi turistici italiani si concentra sul Colosseo e su Pompei, con una certa presenza anche per i più famosi musei romani, fiorentini e veneziani, mentre su tutto il resto la quantità di commenti è minima (Tab.2);
  • i problemi fondamentali dei musei e dei luoghi archeologici italiani, secondo la percezione degli ospiti stranieri, sono la qualità organizzativa, il costo eccessivo dei biglietti e il contesto sociale negativo, nei casi di Pompei, del Museo di Capodimonte di Napoli, della Reggia di Caserta, e in parte del Colosseo;
  • l’esperienza di visita in un museo è unitaria, perciò incidono molti fattori, dalla qualità delle opere, al loro display; dalla quantità di informazioni disponibili all’organizzazione degli ingressi; dall’empatia (talvolta non sufficiente) di chi ci lavora, alla disponibilità dei trasporti; dal clima sociale dell’ambiente, alla qualità dei servizi ausiliari.

I concetti positivi riferiti ai musei sono un generale apprezzamento (good), la grandezza/magnificenza dei luoghi (great), la godibilità della visita (enjoy). I principali concetti negativi si riferiscono all’organizzazione dei musei, ai tempi d’attesa e all’affollamento. Ci sono poi critiche per i prezzi d’ingresso giudicati spesso eccessivi e, raramente, associate a una visita culturale, come l’aggressività di venditori, il pericolo di furti e borseggi e, talvolta, i modi inappropriati di cui i visitatori fanno talvolta esperienza.

 TABELLE

Tab. 1 – Ranking del sentiment dei visitatori

Museo o sito archeologico Sentiment
Venaria Reale, Torino 90
Museo Egizio 84
Guggenheim Museum, Venezia 81
Gallerie dell’Accademia, Venezia 80
Galleria degli Uffizi, Firenze 79
Pinacoteca di Brera, Milano 79
Ercolano Scavi 79
Colosseo, Roma 78
Galleria Borghese, Roma 74
Musei Capitolini, Roma 74
Musei Vaticani, Roma 74
Museo di Capodimonte, Napoli 74
Reggia di Caserta 74
Pompei 73
Villa Adriana, Tivoli 70


Tab. 2 – Num. citazioni di musei

Museo o sito archeologico
  1. citazioni
Val. %
Colosseo, Roma 29011 100
Pompei 25410 88
Galleria degli Uffizi, Firenze 8274 29
Musei Vaticani, Roma 7365 25
Galleria Borghese, Roma 5854 20
Museo Egizio, Torino 3101 11
Guggenheim Museum, Venezia 2592 9
Scavi di Ercolano 2184 8
Pinacoteca Brera, Milano 1201 4
Venaria reale, Torino 1079 4
Reggia di Caserta 1078 4
Musei Capitolini, Roma 839 3
Museo di Capodimonte 609 2
Gallerie dell’Accademia, Venezia 472 2
Villa Adriana, Tivoli 451 2
Totale 89520
Fonte: Sociometrica – Cogito di Expert System, 2014

Scarica il report


Share On

Menu